マーケティング・市場調査に関する記事一覧

2016.05.30How To アンケート , マーケティング・市場調査 meaning-to-do-survey-of-consumer-need

マーケットリサーチで消費者ニーズの調査を行う意味とは

●マーケットリサーチで消費者ニーズの調査を行う意味とは マーケティング活動のひとつであるマーケットリサーチは、企業が市場の状況を把握するために行われる調査です。マーケットリサーチの調査結果は、企業が消費者ニーズを捉え、サービスの方向性を決める際の指標として扱われます。 現在、マーケットリサーチは、自社製品の改良や新商品の開発を行う上で欠かせないものです。そこで今回は、マーケットリサーチの流れや消費者ニーズの捉え方をご紹介しながら、市場調査の本来的な意義について考察します。

2016.05.30マーケティング・市場調査 , 分析・レポート tips-to-make-marketing-research-report

上層部に評価されるマーケティング調査の報告書(レポート)を作るコツ

●上層部に評価されるマーケティング調査の報告書(レポート)を作るコツ マーケティング調査の結果をまとめた報告書(レポート)は、企業にとって大切な財産となります。 しかし、データをなかなか上手くまとめられず、結果として報告書が単なる「集計書」に終わってしまった経験はないでしょうか。報告書には、単なる集計結果だけではなく、調査目的(課題)に対する答えが明確に示されていなければなりません。そこで今回は、上層部にも評価される、分かりやすいマーケティング調査の報告書を作成するコツをご紹介します。

2016.05.30How To アンケート , アンケートツール , マーケティング・市場調査 questionnaire-monitor-research-expenses

アンケートモニター調査費用の平均料金相場とは

●アンケートモニター調査費用の平均料金相場とは アンケートの実施には、調査会社の選定や設問内容の検討など、さまざまな苦労があります。中でも金銭的コストの削減は、アンケートの運営を依頼された多くの方々にとって、悩みの種となっているのではないでしょうか。 アンケートの実施にかかるコストを出来る限り抑えるためには、まず費用の相場を把握する必要があります。そこで今回は、主にインターネット調査を行う場合の、アンケートモニター調査費用の平均料金相場をご紹介します。

2016.05.30アンケートツール , マーケティング・市場調査 about-marketing-research-techniques

マーケティングリサーチとは?Web調査などマーケティングリサーチ手法6選

●マーケティングリサーチとは?Web調査などマーケティングリサーチ手法6選 マーケティングリサーチは、商品開発や販売促進を行うために顧客のニーズや動向を分析・調査する企業活動の一つです。 高度経済成長期後、人々の価値観や趣向が多様化し、高品質な商品でも市場のニーズに合わなければ消費者に受け入れられなくなりました。そのため、現在では多くの企業がそれまでの生産性・効率性重視から顧客重視の方針に転換し、マーケティングリサーチを実施するようになっています。 今やマーケティングリサーチは、製品開発・改良を行う上で欠かせないプロセスです。 今回は、そのマーケティングリサーチで使われている代表的な6つの手法をご紹介します。

2016.05.30How To アンケート , マーケティング・市場調査 use-big-data-for-questionnaire

ビッグデータをアンケートに活用する方法

●ビッグデータをアンケートに活用する方法 ネットワーク上に流れるデータの量は、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末が普及したことに伴い、近年瞬く間に増大していきました。 このようなインターネットを介して私たちの間を往来している大量・多様なデータは、ビッグデータと呼ばれています。 今日では多くの企業が、ビッグデータを経営に生かすために、データの分析・活用に取り組んでいます。しかし、メールやSNSなどの構造化されていないテキストデータに関しては、いまだ活用方法が分からないと悩む企業も少なくありません。 そこで今回は、ビッグデータをアンケートに活用する方法をご紹介します。

2016.05.30How To アンケート , マーケティング・市場調査 , 分析・レポート 6631-00065-1

ペルソナを設定しよう!ペルソナマーケティング手法とペルソナの作り方

おすすめ

●ペルソナを設定しよう!ペルソナマーケティング手法とペルソナの作り方 商品やサービスを売り出す際、多くの人に選ばれ、成功するためには「誰に提供するか」というターゲットを絞ることが重要です。「幅広い層に受け入れられるモノが作りたい」と考える方もいるかもしれません。しかし、現在は消費者ニーズが細分化しているため、必要なものは人によって異なります。ターゲットを絞らず、これといった特徴を持たない商品を作ってしまっては、「誰の心にも響かない」ことになりかねません。 このようにマーケティングを行う上で欠かせない「ターゲット」設定ですが、これをさらに明確に具体化したものが「ペルソナ」です。すでに多くの企業で用いられ成果を上げているペルソナマーケティングとは、一体どのようなものでしょうか。今回はペルソナマーケティング手法とペルソナの作り方をご紹介します。

2016.05.30WEBマーケティング , マーケティング・市場調査 6631-00053-1

メール配信サービスの仕組みとメールマーケティングの基礎

おすすめ

●メール配信サービスの仕組みとメールマーケティングの基礎 Webマーケティングの一環として、メール配信サービスの導入を検討しているWeb担当者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。しかし、メール配信サービスについて大枠のイメージは持っていても、具体的なサービス内容については知らない方が多いかもしれません。また、メールマーケティングと聞いてメールマガジンのことを想像する方も多いと思いますが、メールマーケティングとメールマガジンは似て非なるものです。 そこで今回は、メール配信サービスの仕組みやメールマーケティングの基礎について、簡単にご紹介します。

2016.05.30アンケートツール , マーケティング・市場調査

会員登録のアイコンは何が良い?会員登録フォームの作り方のコツ

●会員登録のアイコンは何が良い?会員登録フォームの作り方のコツ 家電製品や本、食品など商品の通販サイトやSNSなどを運営する際に会員登録フォームは必須です。会員登録フォームは、ユーザーに個人情報を入力してもらい、Webサイトの会員になってもらうためにあります。しかし、ただ闇雲に収集したい情報の入力項目を並べただけのフォームでは、思い通りの会員数は集まらないでしょう。ユーザーに会員になってもらうためには、安心感のある、極力手間のかからない会員登録フォームを作成することが大切です。今回は、会員登録フォームの作り方のコツをご紹介します。

2016.05.30WEBマーケティング , マーケティング・市場調査 6631-00058-1

消費者インサイトを理解する!購買行動プロセスの事例3つ

●消費者インサイトを理解する!購買行動プロセスの事例3つ 一昔前までは、良いものを作ればものが売れる時代でした。しかし近年では、そもそも人がものを欲しがらなくなり、優れた商品を開発しただけでは売れなくなってきています。消費者の心をつかみ、購買意欲をそそる何かがないと、ものが売れない時代になりました。 消費者の心をつかむためには、「消費者インサイト」を理解する必要があります。消費者インサイトとは、「消費者の本音」です。消費者が「欲しい」と感じるポイントを考え、商品開発やプロモーションに活かすことが、消費者インサイトの活用法です。消費者インサイトを探るためには、消費者の「購買行動プロセス」を理解することが大切です。購買行動プロセスとは、「消費者がある商品のことを知り、それを購入し、実際に使用し、最終的に破棄するまでの経験・心理状態を、時系列もしくは段階別に表すモデル」のことです。今回は、消費者インサイトを探るための、購買行動プロセスの事例を3つご紹介します。

2016.05.30WEBマーケティング , マーケティング・市場調査 6631-00056-1

消費者のニーズを捉え、消費者心理学をマーケティングに活かす方法

●消費者のニーズを捉え、消費者心理学をマーケティングに活かす方法 マーケティングとは、「ものを売るための戦略」のことです。近年では、消費者心理を活かしたさまざまな手法がマーケティングに用いられています。クチコミを利用した宣伝活動はその良い一例です。現在では、消費者心理学を活かして消費者のニーズをつかみ、売上につなげるマーケティングの手法が欠かせません。今回は、消費者心理学をマーケティングに活かす方法についてご紹介します。

2016.05.30マーケティング・市場調査 , 分析・レポート 6631-00055-1

消費者モニターを活用したデータ分析の注意点

●消費者モニターを活用したデータ分析の注意点 同じカテゴリの製品やサービスの中で多くの競合商品が存在し、市場競争が激化する一方の現代。 人々のライフスタイルや価値観も、今までにないほど急速に変化しています。そのような中で、顧客にとって価値ある商品を提供し、利益を生み続けていくためには、常に市場動向や消費者のニーズを把握する必要があります。 時代の流れを見極めるために積極的に取り入れたいものが、消費者モニターを活用した調査です。 しかし、消費者モニターによって精度の高いデータを集めることができたとしても、データの分析を適切に行うことができなければ、貴重なデータを無駄にしてしまうことになりかねません。そこで今回は、消費者モニターを活用したデータ分析の注意点をご紹介します。

2016.05.30アンケートツール , マーケティング・市場調査 , 社外・お客様向けアンケート 6631-00054-1

アンケートに活用する顧客リスト(顧客名簿)の作り方

●アンケートに活用する顧客リスト(顧客名簿)の作り方 顧客満足度調査や新製品開発のためのアンケートを実施する際は、アンケートの調査目的に合った対象者を、自社で集めた顧客リスト(顧客名簿)から選定する場合が多いのではないでしょうか。選定の際に顧客リストが有効なデータとして活用できる状態になっていない場合、質の高いアンケートを行うことは困難です。ただ単に顧客データを集めて、どこかに入力するだけでは、せっかく集めた顧客データの意味がありません。アンケートを行う際は、顧客データを有効活用できる顧客リストにする必要があります。今回は、質の高いアンケートを行うための顧客リスト(顧客名簿)の作り方についてご紹介します。

2016.05.30マーケティング・市場調査 6631-00051-1

マーケティングミックスとは?マーケティング戦略における「4P」と「4C」

●マーケティングミックスとは?マーケティング戦略における「4P」と「4C」 「マーケティングミックス」という言葉をご存じでしょうか。マーケティングとは、商品やサービスから効果的に利益を獲得するために行う全ての企業活動の総称です。ものが溢れる現代社会においては、「質の高い商品」を作ることがそのまま「売れる商品」を生み出すことにつながるわけではありません。多くの競合商品の中から「選ばれ」、「利益を獲得し続ける」ためには、「市場の発見」や、「ターゲットの選定」、「顧客へ価値を伝達すること」などのマーケティング活動が、全て効果的に行われる必要があります。 マーケティングミックスは、ターゲットに対して「どのように働きかけるか」を考えるマーケティング活動の一部です。

2016.05.29アンケートツール , マーケティング・市場調査 , 分析・レポート 6631-00098-1

ヒット商品を生み出す、新商品開発のプロセスとは

●ヒット商品を生み出す、新商品開発のプロセスとは 消費者のニーズが多様化する今日、消費者の心を捉えるヒット商品を生み出すことは容易ではありません。企業の中には独自に商品開発のプロセスを設けている会社もあります。商品開発において必ずヒット商品を生み出すことのできる黄金律は存在しませんが、適切な商品開発のプロセスをたどることにより、ヒット商品を生み出す確率を高めることができます。 そこで今回は、新商品開発のプロセスについてご紹介します。

2016.05.27How To アンケート , マーケティング・市場調査 credibility-high-questionnaire

信憑性が高いアンケートとアンケート有効回答率の関係

●信憑性が高いアンケートとアンケート有効回答率の関係 消費者ニーズや市場動向を把握し、効果的なマーケティングを行うためには、顧客の声を聞く必要があります。そのため、各企業はアンケートを実施していますが、結果の信憑性が疑われるような調査では意味がありません。信憑性が高いアンケート結果を得るためには、どのような点に気を付けてアンケートを実施すべきなのでしょうか。今回は、信憑性が高いアンケートとアンケート有効回答率の関係についてご紹介します。

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